Lexus au Maroc — Gamme hybride et RZ électrique
Le luxe japonais, pionnier de l’hybride premium
Lexus est née d’un projet secret de Toyota visant à créer « la meilleure voiture de luxe au monde ». Près de quatre décennies plus tard, la marque s’est imposée comme pionnière de l’hybride premium, une expertise qui structure aujourd’hui l’intégralité de sa gamme au Maroc.
1983 : le projet secret « F1 » qui a créé Lexus
En 1983, le président de Toyota, Eiji Toyoda, met son entreprise au défi de créer une voiture de luxe capable de rivaliser avec Mercedes-Benz et BMW sur leur propre terrain. Le projet, baptisé « F1 » (Flagship One) pour brouiller les pistes face à la concurrence, mobilise pendant six ans plus de 1 400 ingénieurs, 60 designers et environ 450 prototypes, pour un coût total dépassant le milliard de dollars.
La Lexus LS 400, première voiture de la marque, est révélée en janvier 1989 au Salon de Detroit. Le magazine américain Car and Driver la juge alors supérieure à la Mercedes 420 SEL et à la BMW 735i, malgré un tarif nettement inférieur : un véritable séisme dans l’industrie du luxe automobile, qui installe durablement la crédibilité de la marque.
2005 : le premier hybride de luxe au monde
Lexus devient en 2005 le premier constructeur à lancer un véhicule hybride dans le segment du luxe, avec le RX 400h. Cette avance technologique se diffuse ensuite à l’ensemble de la gamme : aujourd’hui, la quasi-totalité des modèles Lexus vendus en Europe sont proposés en version hybride, certains étant même exclusivement hybrides.
La marque a ensuite franchi une nouvelle étape avec le RZ, son premier modèle 100 % électrique, construit sur la plateforme dédiée e-TNGA partagée avec Toyota. Lexus s’est fixé l’objectif de devenir une marque entièrement électrique d’ici 2035, avec une dizaine de modèles électriques prévus d’ici 2030.
Lexus au Maroc : une gamme hybride établie et le RZ électrique
Lexus est présente au Maroc avec sa gamme hybride complète : RX, NX, ES et IS, des modèles appréciés pour leur fiabilité reconnue et leur rapport équipement-prix avantageux face aux marques allemandes équivalentes. Le RZ 500e, premier modèle 100 % électrique de la marque, a récemment fait son entrée sur le marché marocain, marquant le début de la transition électrique de Lexus dans le Royaume.
Si les volumes de vente restent plus modestes que ceux des marques premium allemandes en Europe, Lexus se distingue régulièrement par sa fiabilité dans les classements de satisfaction client, un argument de poids pour une clientèle marocaine sensible au coût total de possession sur le long terme.
Découvrir la gamme Lexus
Les fiches détaillées des modèles Lexus seront prochainement disponibles sur emoteur.ma. En attendant, retrouvez nos guides d’achat pour vous orienter dans le choix d’un véhicule hybride ou électrique adapté à votre usage.
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